Sve popularniji izraz novogradnja Beograd nosi sa sobom niz luksuznih, modernih, i arhitektonski inovativnih projekata. Međutim, zanimljivost koja privlači pažnju, ne samo domaćih kupaca već i onih iz inostranstva, jeste izbor imena za ove projekte.
Mnogi investitori se odlučuju za strana imena, čak i kada se projekti nalaze u manjem mestu ili su usmereni na lokalne kupce.
Tako su na sajtu 4zida oglašeni projekti kao što su „Maison de Maman“, „Serenity Residence“, „Heaven Eleven“…
Ali šta stoji iza ovog trenda, i zašto su investitori sve skloniji stranim nazivima?
Prvi utisak i prestiž
Mnoge agencije koje se bave prodajom nekretnina ističu da strana imena često donose dozu ekskluzivnosti. Strani nazivi zvuče sofisticirano i moderno, što može biti ključna razlika kada kupci biraju svoj budući dom.
Primera radi, imena projekata novogradnje u Nišu poput „Near to the Bridge“ ili „Blueberry Hill Residence“ na Kosmaju izazivaju asocijacije na projekte koji se nalaze u svetskim metropolama ili luksuznim oazama u prirodi.
Ovaj efekat „prvog utiska“ omogućava investitorima da privuku kupce koji žele više od „samo stana“. Takvi kupci žele životni stil, osećaj luksuza i ekskluzivnosti.
Inspiracija – svetski trendovi
Nazivi kao što su „Little Brick Tower“ i „Dream Home Residence“ reflektuju svetske trendove u nazivu stambenih kompleksa. Na zapadnim tržištima često je praksa da nazivi rezidencijalnih objekata sadrže asocijacije na određene osećaje kao što su mir, privatnost ili luksuz.
Kako digitalizacija omogućava domaćim kupcima uvid u svetske trendove, ovakvi nazivi postaju sve primamljiviji. Taj trend prepoznaju i domaći investitori. Kupci već po imenu dobijaju osećaj da je projekat „u korak sa svetom“, čak i ako je namenjen lokalnom tržištu.
Kako strana imena pomažu u brendiranju
Iako se možda čini da je izbor stranih naziva više estetika nego strategija, u pitanju je pomno osmišljen proces brendiranja.
Osim naravno engleskog jezika, sve su češći nazivi i na francuskom jeziku. Primeri su projekti „La Rue“, „La maison de maman“…
Primena francuskih naziva u projektima novogradnje može biti način da se oni dodatno izdvoje na konkurentnom tržištu. Upotreba francuskog jezika, koji nije toliko čest kao engleski, unosi element iznenađenja i šarma.
Francuski jezik ima dugu istoriju povezivanja sa luksuzom, visokom modom i prefinjenim životnim stilom, što dodatno pojačava ekskluzivnost projekta.
Nazivi kao što su „La Rue“ ili „La Maison de Maman“ asocijaciraju na pariske ulice, šarm starih francuskih zgrada i umetnički duh.
Naziv utiče i na osećaj koji nekretnina izaziva
Naziv projekta može uticati na način na koji kupci doživljavaju kvalitet i specifičnosti koje jedan kompleks nudi.
„Maison de Maman“ može evocirati osećaj topline i porodičnog doma. „Heaven Eleven“ asocira na luksuz i ekskluzivnost, čak i duhovni mir, posebno ako je smešten na mirnijoj lokaciji u prirodi.
Zašto se domaći nazivi retko koriste?
Strani nazivi za projekte novogradnje u Srbiji postali su snažan marketinški alat u prodaji stanova.
Na konkurentnom tržištu gde svaka inovacija znači prednost, domaći nazivi često deluju „obično“ za domaće kupce, iako imaju dublje značenje i kulturni značaj.
Ipak, postoji uverenje među nekim investitorima da lokalni nazivi ne prenose dovoljno snažno poruku modernog i luksuznog života.
Strana imena, s druge strane, pružaju osećaj jedinstvenosti, posebno na lokacijama gde je konkurencija između sličnih stambenih kompleksa jaka.
Investitori sve češće prepoznaju prednosti ovog pristupa i koriste ga kao sredstvo brendiranja i diferencijacije na tržištu. U potrazi za domom, kupci se sve više susreću sa imenima koja izazivaju asocijacije na mir, prirodu ili luksuz i pre nego što zakorače u stan.
Ako tražite novogradnju u Beogradu ili u Srbiji, na 4zida možete pronaći projekat koji ne samo da nudi kvalitetan prostor za život, već i „ime koje znači više“.